进入10月,先后有五粮液、舍得酒业以及酒类流通连锁平台华致酒行、泸州老窖集团等与酒类相关的企业发布企业高管人事调整。今年以来,酒企高管人事调整的信息接连不断、据不完全统计涉及20余家酒企。其中,贵州茅台、酒鬼酒、习酒、国台酒业、金沙酒业等换帅,五粮液、水井坊、舍得酒业等总经理、副总裁等高管更迭,管理层逐步进入“70后”时代。

  酒企人事变动背后,一方面反映出企业需要新鲜血液和创新思维带领企业转变和提升,另一方面,履新者面临着扭转业绩下滑和改善价格体系,实现稳价、提振信心的重任。从上市酒企发布的2024年半年报可以看出,酒鬼酒、舍得酒业、上海贵酒等业绩下滑明显,贵州习酒等核心单品价格倒挂依然突出,这都是继任者的压力和挑战。

  十多家白酒企业高管变动

  进入10月国庆假期后,五粮液、舍得酒业以及华致酒行等多家酒企发布高管人事变动公告,涉及总经理、副总裁职务,不少属于在任期内提前辞职。

今年以来至少20余酒企高管调整,多名“70后”继任  第1张

  具体看,五粮液发布公告,蒋文格因身体原因不再担任公司总经理职务,“70后”华涛接替。分管营销的舍得酒业副总裁王维龙因个人原因离职,目前未有新的相关职务人事任命公告。华致酒行发布公告,公司总经理李伟突然在任期辞职,副总经理杨武勇接任总经理,同时拟增补吴其融为公司第五届董事会非独立董事候选人。吴其融为华致酒行实际控制人、董事长吴向东之子。泸州老窖集团有限责任公司发布公告称,根据泸州市国资委《中共泸州市国资委委员会关于廖俊同志任职的通知》,廖俊任泸州老窖集团党委副书记、副董事长、总裁。

  新一轮密集的酒企人事变更引发关注。据新京报记者不完全统计,今年以来至少已有20多家酒企管理层发生变动,其中白酒企业中涉及郎酒、伊力特、泸州老窖、五粮液、山西汾酒、金沙酒业、酒鬼酒、贵州茅台、习酒、国台酒业、水井坊、舍得酒业、金徽酒、上海贵酒以及华致酒行等,涉及岗位包括董事长、总经理、副总经理、董事会秘书等多个企业核心岗位。

  人事变动影响着公司的战略布局和发展方向,尤其是董事长、总经理职务,今年以来换帅的企业主要有贵州茅台、酒鬼酒、习酒、国台酒业、金沙酒业等,五粮液、水井坊等总经理更迭。

  从这一轮变动特点看,管理层逐步年轻化,更多“70后”成为公司的一、二把手,比如今年履新的贵州茅台董事长张德芹、贵州习酒董事长汪地强、酒鬼酒董事长高峰、五粮液总经理华涛、山西汾酒副总经理张永踊等,均为“70后”。

  继剑南春总经理乔愚、郎酒股份总经理汪博炜之后,今年又有不少“酒二代” 走上了台前。其中包括国台酒业的闫凯境,今年5月接替父亲闫希军担任董事长。10月,华致酒行发布公告,实际控制人、董事长吴向东之子吴其融拟进董事会。

  酒鬼酒、舍得酒业上半年业绩下滑

  白酒争夺年轻化市场趋势下,需要有更多创新理念的年轻化管理层带动公司跨越深度期。从今年上半年的业绩看,酒鬼酒、舍得酒业以及上海贵酒等业绩下滑幅度较大。这也意味着,对于继任者而言,扭转和提升公司业绩都是一项艰巨任务。

  其中,酒鬼酒今年上半年营收和净利润为9.94亿元和1.21亿元,分别下滑为35.50%和71.32%,旗下内参系列、酒鬼系列以及其他系列产品收入均出现不同程度的收缩,且公司现金流由正转负。酒鬼酒自2023年以来便持续遭遇业绩“滑铁卢”,去年营收同比下滑30%以上,净利润近乎腰斩。

  在此同时,酒鬼酒也出现多次人事调整。今年2月,中粮酒业投资有限公司董事长、党委书记高峰接替王浩成为酒鬼酒新任董事长。此时,酒鬼酒正处于下行阶段,“业绩失速”“压货炒作”备受争议。酒鬼酒总经理郑轶彼时还曾直言:“我们的管理团队,过去一年来每天都在面对社会、网络对酒鬼酒的批评、指责甚至是谩骂。”

  高峰接手被外界解读为“临危受命”,酒鬼酒业绩持续下滑的窘境还未短时间快速改善。今年6月,时任副总经理王哲辞去该职务,其在酒鬼酒工作十余年,并分管销售业务。9月进行的酒鬼酒半年度业绩说明会上,郑轶坦言,下半年至目前市场整体表现低迷,中秋期间市场表现比较平淡,客户及终端进货意愿均不强。

  除了酒鬼酒,舍得酒业的业绩失速以及人事更迭也引发关注。舍得酒业近几年也经历多次人事调整,自2020年9月以来的4年间,已更换三任掌门人。去年底执掌舍得酒业的蒲吉洲,在其履新后的首份成绩单被认为不尽理想。

  2024年上半年,舍得酒业出现业绩大幅下滑,营收和净利润分别下滑7.28%、35.73%。去年以来该公司就开始业绩增幅收窄,营收和净利润增幅从2022年的21.86%和35.31%,收窄至2023年的16.93%和5.09%。而在今年半年报发布后不到2个月,负责企业销售业务的舍得酒业副总裁王维龙因个人原因辞职。

  在业内人士看来,按照酒业惯例,挽救业绩下滑的办法就是轮换甚至更换销售团队,这或许也是在业绩没有止跌反转之下,销售负责人更迭的原因之一。

  此外,上海贵酒自2023年底以来,受关联方海银控股旗下海银财富被曝多款产品延期兑付的波及,麻烦不断。今年以来接连发生总经理、董秘辞职,公司实际控制人、董事长韩啸因海银财富涉嫌非法集资犯罪立案侦查,已被采取刑事强制措施,副董事长陈琪代行职责。而上海贵酒的上半年营收下滑近八成,净利润同比转亏,上海贵酒未来也引发担忧。

  酒企面临稳价等多重挑战

  企业频繁的人事更迭背后,还反映出白酒行业内部寻求变革的急迫。白酒行业深度调整期,除了业绩压力,酒企还面临着不少棘手的挑战,这就包括稳价和去库存。

  今年4月底,张德芹任职茅台董事长,彼时茅台批发价波动明显,公司股价也一度震荡下行,给继任者提出不小的难题。尤其在其上任1个月后,据太平洋证券研报统计,散装飞天茅台从6月1日2500元下跌至6月23日的2110元,跌幅达16%,较2021年8月的高点3170元最高回撤达33%,回撤幅度居历史第三。此外,贵州茅台股价也在今年9月一度股价跌破1300元,创2021年新低。

  稳定价格体系、提振经销商和市场信心是张德芹履新后面临的重要任务。这期间,茅台采取了包括调节发货节奏、取消“拆箱令”以及回购注销股票等多项举措。目前看,批价起伏,市场终端价下探趋势未有明显改观。

  作为白酒头部企业,茅台具有行业风向标的意义,茅台批价以及市场价的起伏也反映出白酒行业当下的现状。不少酒企还面临价格倒挂、库存压力大等多个问题,这也是酒企高管履新后要面临的挑战。

  习酒集团今年实现省管大一型国有企业的升级,同时迎来新掌门人汪地强。眼下,对于习酒而言,价格倒挂持续,甚至被酒商认为“品牌力不足,脱离茅台后难以撑起高价”,对于汪地强来说压力不小。其中,核心大单品53度习酒窖藏1988批发参考价从今年1月初的475元/瓶已降至10月18日415元/瓶,市场售价也持续下跌,某电商平台该款产品价格从9月中旬的520多元降至510元左右,远低于出厂价。此外,习酒从2022年销售额跨越200亿元,到2023年销售额224亿元,未来能不能在2025年实现300亿元目标也是不小的挑战。

  稳价是多家酒企的重心之一。除了习酒,今年7月履新水井坊总经理的“75后”胡庭洲上任后,也面临着经销商库存尤其在省代层面偏高以及稳价等问题。10月,水井坊对核心单品臻酿八号系列采取先提价后停货的举措,但价格倒挂未有明显改观。

  泸州老窖集团日前发布通知,廖俊出任集团党委副书记、副董事长、总裁。根据日前发布的四川企业100强名单中,泸州老窖集团已成为营收超千亿的企业,旗下泸州老窖股份公司核心大单品国窖1573,今年来也经历多次控货调价,依然价格倒挂。

今年以来至少20余酒企高管调整,多名“70后”继任  第2张

  白酒行业进入深度调整期,浙商证券认为,头部酒企或迎增速换挡的新周期,白酒行业仍将维持正增长,白酒行业强集中、强分化的发展态势愈发显著。预计当前酒企库存总体承压,除贵州茅台、五粮液等少数酒企外,其他酒企库存水平或均有所提升。此外,100元至400元价格带产品表现较优,次高端价位和千元及以上价位承压,未来如何开拓和丰富新场景,如何推动“卖酒向卖生活方式”转变,在创新消费场景上“下功夫”满足更多消费者需求,成为酒企管理层寻找和探索的方向。

  新京报记者 秦胜南