快讯摘要

花旗维持东方甄选“买入”评级，目标价36港元，看好其通过多元化和营运调整提升盈利与抗风险能力。公司战略调整虽短期压低利润率，但增强品牌知名度和用户基础，自营商品交易总额强劲增长，非抖音渠道亦见增长。

东方甄选：战略调整提升盈利能力，自营商品交易总额增长强劲 第1张

快讯正文

【花旗维持东方甄选“买入”评级，目标价36港元】

花旗银行最新研究报告显示，尽管东方甄选在2024财年第三季度进行了包括增加促销活动在内的战略调整，短期内可能会对利润率造成压力，但这些措施显著提升了品牌知名度和用户基础，有利于公司的长期增长。

报告中还提到，东方甄选通过管理层的积极应对，成功将危机转化为机遇，不仅吸引了更多用户，还扩大了自营产品的销售。此外，公司在非抖音渠道的增长也显示出其多元化战略的成功。

花旗认为，东方甄选通过多元化和营运调整，能够在不断变化的市场环境中提高盈利能力和抗风险能力，因此维持其“买入”评级，并设定了36港元的目标价。