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出品：新浪财经上市公司研究院
作者：新消费主张/cici
2023年底，我们曾统计护肤行业上市公司中股价表现，在我们所选取的12家上市公司中，贝泰妮以53.93%的跌幅垫底。步入2024年，贝泰妮在二级市场表现进一步下挫，近日更是频频创下上市以来股价新低。截至2024年7月8日收盘，贝泰妮股价仅43.77元/股，已破发。相应的总市值仅剩185亿元，较289.35元/股的高点累计下跌84%，市值更是蒸发超千亿。
对于贝泰妮而言，公司股价频频下降甚至破发，除了受行业因素影响，或也受自身业绩陷入颓势，业务发展预期不足，核心品牌薇诺娜势能或下降，IPO阶段定价过高等因素的影响。
股价破发、3年多市值跌去千亿：IPO超募近15亿、医美热散去、业绩及发展预期不足支撑高PE
2021年，贝泰妮顶着“药妆第一股”的光环登陆创业板，上市初期贝泰妮股价一度飙升至289.35元/股，的总市值一度高达1205亿。然而，截至2024年7月5日收盘，贝泰妮股价仅45.24元/股，相应的总市值仅剩192亿元。在不到三年左右的时间内，贝泰妮的股价相较289.35元/股的高点累计下跌84%，市值更是不及彼时的一个零头。另值得关注的是，薇诺娜的发行价格为47.33元/股，目前公司股价已破发。
对于破发破净企业，有的受大环境等外部因素冲击，但有的却可能由于IPO发行阶段出现定价过高等原因导致。对于贝泰妮而言，除了外部因素影响，或也受自身业绩陷入颓势，IPO阶段定价过高的影响。
贝泰妮上市之时，正处于国内资本市场医美概念股疯狂上涨起步之时。2020年7月贝泰妮首次申请创业板IPO，招股书显示拟募资15.34亿，最终在多重因素影响之下还是以51.25倍较高发行市盈率，以47.5元/股的发行价，募资30.1亿，约超募14.8亿。
除了IPO定价高外，在上市之后，贝泰妮“药妆第一股”也恰好迎合了市场对医美概念的期待，借着这股春风，IPO定价本就不低的贝泰妮股价一路飙升，在2021年7越初一度冲到了289.35元/股的高点，此时的市盈率甚至超过200倍。
无论是IPO超募，还是2021年的医美热，或都“哄抬”了贝泰妮的股价，随着医美概念热度散去，贝泰妮的估值便也趋于“冷静”。另至关重要的是，贝泰妮自身的业绩增长及发展预期似乎也难以支撑较高市盈率，因此，公司股价也呈现除了下跌趋势。
最后也是最重要的一点便是贝泰妮上市后业绩增长和发展预期不足以支撑高市盈率。首先，从业绩角度来看，通过贝泰妮近年来业绩表现可以看出，近两年公司营收增速和归母净利润增速均不同程度下滑，归母净利润在2023年甚至出现了负增长。2021年-2023年，贝泰妮的营收分别为40.22亿元、50.14亿元及55.22亿元，分别同比增长52.57%、24.65%、10.14%；归母净利润分别为8.63亿元、10.51亿元、7.57亿元，分别同比变动58.77%、21.82%、-28.02%。
其次，从发展预期来看，上市3年多，贝泰妮尚未摆脱对于单一品牌——薇诺娜的依赖，并且该品牌势能有下降趋势，公司打造的其余一系列品牌尚不足以接力薇诺娜成为第二增长极。另外，公司外部收购也不容乐观，如2023年悦江投资净利润未完成业绩承诺目标等。
核心品牌薇诺娜势能或下降、“618大促”略显落寞 悦江投资首年便未完成业绩承诺
在其2020年提交的第一版招股书中就曾提及品牌相对集中的风险，即营收过度依赖于薇诺娜这一核心品牌。目前，贝泰妮主要品牌矩阵包括，“薇诺娜（Winona）”、“薇诺娜宝贝（Winona Baby）”、“瑷科缦（AOXMED）”、“贝芙汀（Beforteen）”以及“泊缇诗（Beauty Answers）”等品牌。
该品牌矩阵中，薇诺娜无疑仍占据C位，2023年该品牌营收为51.92亿元贡献率约94%，该品牌的销售情况对公司整体业绩影响较大，而其余多个品牌却多而不强，2023年上半年除薇诺娜外“其他品牌组”合计营收占比仅为6%左右。并且在“其他品牌组”中销售最好的还是“薇诺娜宝贝”，营收规模为1.5亿元，占比2.7%。
若公司核心品牌薇诺娜能够维持高增，贝泰妮业绩增速尚可支撑高PE，但不容乐观的是，薇诺娜品牌势能或有下降趋势，2023年，薇诺娜品牌营收增速仅6.28%，同时该品牌2023年双11大促及近期618大促表现或均不如以往。
据聚美丽数据显示，薇诺娜天猫旗舰店“双11”（10.31-11.11）累计成交额为11.36亿元，同比下降16%，。
近期，一年一度的618大促落幕，具体到护肤类目，据青眼情报数据，尽管榜单多为外资大牌，但也有不少国货品牌突出重围，如天猫护肤类目TOP1为珀莱雅，抖音护肤类目TOP1为韩束。然而2022年、2023年都在天猫护肤类目TOP10榜单的薇诺娜却不见踪影。
薇诺娜在2022年“618”天猫美容护肤榜单中排名第7，在2023年“618”天猫护肤榜单中排名第9，而今年据青眼情报数据薇诺娜“618”直接掉出前10，销售额下滑8.1%（数据来源：青眼情报 取数时间2024.5.20-6.18），位列第11名，在抖音护肤类目中同样是榜上无名。
值得关注的是，2023年贝泰妮还试图通过收并购、对外投资等方式加速品牌多元化。2023年公司分别完成对于泊美、Za品牌母公司悦江投资控股，以丰富大众线护肤及彩妆版图。交易完成后，贝泰妮间接持有悦江投资51%股权，标的纳入合并报表。
但是，受大促销售不及预期、原料缺货、外包装升级等因素影响，2023年悦江投资净利润仅4310.22 万元，第一年就没有完成业绩承诺，完成率仅86.20%。
